口罩事件的影響，國際局勢的動(dòng)蕩，房地產(chǎn)市場(chǎng)的收縮。讓本來(lái)就飄搖的廣告市場(chǎng)雪上加霜，下半年會(huì )好嗎？國家會(huì )救市嗎？這我們都無(wú)法回答，就連習大大都無(wú)法回答。但我知道的是廣告會(huì )持續下去，品牌會(huì )持續下去，我們的生活還要繼續。但公司能不能堅持下去不得而知。用馬云的話(huà)，就是今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，就看你能否堅持到后天的黎明破曉。在破曉之前我們應該做些什么呢？今天我與大家一起來(lái)探討探討。

運營(yíng)是永遠的主題

以前我們做廣告只是簡(jiǎn)單做執行就好。一個(gè)框架廣告位，賣(mài)給了廣告客戶(hù)，至于效果好不好，那不是我們負責的事。而現在，互聯(lián)網(wǎng)的興起，客戶(hù)逐漸形成了按效果付費的習慣?；剡^(guò)頭來(lái)想想，客戶(hù)這樣想也非常有道理。就像某個(gè)管理學(xué)者說(shuō)的，客戶(hù)買(mǎi)的不是電鉆，他買(mǎi)的是墻上那個(gè)孔。那么類(lèi)比過(guò)來(lái)，客戶(hù)要的不是廣告，而是有效地傳播和客戶(hù)的引流。

短視頻是一個(gè)很好的傳播工具

信息高度濃縮，先進(jìn)的算法，短視頻是一個(gè)神奇的存在，是各個(gè)商家競相追捧的宣傳神器。我不止一次地在公司講述視頻傳播工具的先進(jìn)性，也鼓勵大家積極行動(dòng)起來(lái)，學(xué)習抖音這個(gè)先進(jìn)的宣傳神器。這也好比火器時(shí)代與冷兵器時(shí)代的較量，是降維打擊的利器。

具備策劃能力，是每一個(gè)員工必備的技能

有了先進(jìn)的工具，還需要駕馭先進(jìn)工具的能力。如同你有了一桿先進(jìn)的步槍?zhuān)銢](méi)有掌握射擊技術(shù)，那桿槍充其量就是威懾一下敵人，實(shí)際與燒火棍沒(méi)有什么區別。廣告最稀缺的就創(chuàng )意和策劃能力，在未來(lái)的競爭當中要想取勝，唯有對市場(chǎng)的理解和獨特的創(chuàng )意，才能拔得頭籌。

人才是第一生產(chǎn)力。

成凡裝飾、馬大廚、還有云姐的一個(gè)餐飲客戶(hù)，我們反復討論給客戶(hù)的報價(jià)。其實(shí)我們在做業(yè)務(wù)過(guò)程中的各種糾結，就是人才的匱乏所導致的。引進(jìn)有能力的運營(yíng)人才和編導人才，是現在的當務(wù)之急。人才的稀缺，是一個(gè)不爭的事實(shí)。我相信通過(guò)時(shí)間的累積，一定可以淘到合適的人才。未來(lái)框架傳媒應該是一個(gè)臥龍藏虎的地方，每一位框架廣告人都是一個(gè)知識工作者，都能獨當一面，也應該是荊州的一面旗幟。

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荊州市框架傳媒 高茂林

2022.8.16