杭州樓市十大經(jīng)典廣告語(yǔ)，是從過(guò)去十幾年杭州樓市成千上萬(wàn)的廣告語(yǔ)中甄選而出?；蚴菍Ξ敃r(shí)文化情結的傳承，或是項目最經(jīng)典的闡述，甚至有的還開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)區域新的代名詞。一句廣告語(yǔ)，所承載的不僅僅是當時(shí)開(kāi)發(fā)商的一種宣傳訴求，更是房產(chǎn)與地理、經(jīng)濟、情感等的交織，也是開(kāi)發(fā)商對自身項目的最終設想和對杭州房產(chǎn)發(fā)展的希冀。

 

    TOP10

 

    樹(shù)是回家的方向

 

    九月森林（2001）

 

    樹(shù)是回家的方向，將項目所處的環(huán)境優(yōu)勢及購房者所需要的強烈的歸家感進(jìn)行了巧妙地結合，富有詩(shī)意。短短七個(gè)字，歷經(jīng)十多年，仍被杭城不少營(yíng)銷(xiāo)人員奉為經(jīng)典之一，甚至成就了后期小和山板塊項目的定位基調。

 

    TOP9

 

    有夢(mèng)過(guò)江來(lái)

 

    中谷·湘湖人家（2005）

 

    這絕對是一個(gè)超越了項目本身的廣告語(yǔ)。2005年，錢(qián)塘江南岸對杭州不少購房者而言仍屬“新興板塊”。“有夢(mèng)過(guò)江來(lái)”，更多的是宣告了杭州樓市發(fā)展跨越錢(qián)塘江時(shí)代的來(lái)臨。不止在杭州，在溫州、金華等地在地域上和湘湖人家相似的項目，也套用了“有夢(mèng)過(guò)江來(lái)”這一經(jīng)典樓盤(pán)廣告語(yǔ)。

 

    TOP8

 

    西湖之外 還有領(lǐng)土

 

    清源·五韻峰（2012）

 

    從西班牙到美國再到中國，這就是清源·五韻峰原版建筑的傳承路徑。作為大之江傳統別墅區的經(jīng)典作品，清源·五韻峰由美國B(niǎo)LA擔綱建筑設計。清源·五韻峰的廣告語(yǔ)——“西湖之外，還有領(lǐng)土”，借鑒自西班牙國旗的文字——“大海之外，還有領(lǐng)土”。對于清源·五韻峰來(lái)說(shuō)，這句廣告語(yǔ)不僅意味著(zhù)在喧囂西湖之外擁有另一種閑適的山水生活，同時(shí)意味著(zhù)不放棄原有的生活方式。所以，這不是歸隱，而是給生活更多可能性。

 

    TOP7

 

    在中國 很世界

 

    歐美中心(2006)

 

    不同于市面上多數項目“文藝范”十足的宣傳語(yǔ)，歐美中心（EAC）廣告語(yǔ)“在中國，很世界”明顯霸氣很多。

 

    TOP6

 

    曾經(jīng)是帝王的家

 

    中大·吳莊(2000)

 

    中大·吳莊，西臨西湖，東傍吳山。1999年，中大地產(chǎn)以10515元/平方米的天價(jià)創(chuàng )下當時(shí)的“地王”紀錄；2000年中大·吳莊首次亮相，一句“曾經(jīng)是帝王的家”風(fēng)靡杭城樓市。

 

    TOP5

 

    非經(jīng)驗住宅

 

    郡原·九樹(shù)公寓（2007）

 

    如今，九樹(shù)公寓已成為杭城高端公寓的典范性作品，甚至成為“收藏品”。“非經(jīng)驗住宅”雖是一句宣傳廣告語(yǔ)，實(shí)際上更是一種極致產(chǎn)品的代名詞。

 

    TOP4

 

    心靈的歸屬在鄉村

 

    良渚文化村（2005）

 

    在中國房地產(chǎn)業(yè)界，良渚文化村幾乎已經(jīng)人盡皆知。由于體量龐大、產(chǎn)品類(lèi)型極為豐富、開(kāi)發(fā)周期漫長(cháng)等因素，良渚文化村誕生過(guò)諸多經(jīng)典廣告語(yǔ)。但是最讓人念念不忘的一句，還是當年的“心靈的歸屬在鄉村”。

 

    TOP3

 

    錯過(guò)了星星 不能錯過(guò)月亮

 

    景月灣（2000）

 

    最早將“錯過(guò)了星星，不能再錯過(guò)月亮”作為宣傳語(yǔ)的項目是位于之江轉塘的景月灣。當時(shí)的之江轉塘，為杭州繼西湖、西溪之后的又一大豪宅區，已有綠城·九溪玫瑰園、西湖國際高爾夫別墅等經(jīng)典的存在，景月灣在“出身”上有些先天不足。不過(guò)當景月灣從泰戈爾詩(shī)集中演化出“錯過(guò)了星星，不能錯過(guò)月亮”時(shí)，卻讓項目名噪一時(shí)。當時(shí)有業(yè)內人士解讀為“景月灣的廣告語(yǔ)是對沒(méi)有能力買(mǎi)或沒(méi)買(mǎi)到九溪玫瑰園、西湖國際高爾夫等項目的人的一種安慰，而月字又恰好與景月灣的案名契合。”

 

    TOP2

 

    你若來(lái)了 便是春天

 

    綠城集團招牌廣告（2012）

 

    “你若來(lái)了，便是春天”的小清新文藝范式招聘語(yǔ)，正是綠城在2012年力求生存的“步驟之一”。世事多變，后來(lái)的綠城又經(jīng)歷了許多風(fēng)雨。不過(guò)其當時(shí)的那句“你若來(lái)了，便是春天”，在不少業(yè)內人士看來(lái)，不止是自救，也是一種希冀。

 

    TOP1

 

    毛坯不幸福

 

    萬(wàn)科·良渚文化村七賢郡（2013）

 

    萬(wàn)科·良渚文化村七賢郡打出“毛坯不幸福”的口號，正式“大張旗鼓”推廣其精裝修理念。“毛坯不幸福”，這句極具排他性的廣告語(yǔ)，估計也只有萬(wàn)科敢用，因為全國那么多房企估計只有萬(wàn)科一家在堅持做全線(xiàn)公寓產(chǎn)品的精裝修。諷刺的是，“毛坯不幸福”這句廣告語(yǔ)被人舉報，理由是涉嫌打擊競爭對手的毛坯房源而被工商局叫停。這不是萬(wàn)科的不幸，而是整個(gè)中國房地產(chǎn)的悲哀。眾所周知，住宅精裝修也是未來(lái)不可避免的趨勢之一，與國外精裝修房在70%以上的市場(chǎng)份額相比，我們的精裝修普及面尚不廣。“毛坯不幸福”，與其說(shuō)是一種趨勢，不如說(shuō)是一種價(jià)值觀(guān)。